La marca, sigue siendo una realidad desconocida y subestimada. Basado en ejemplos reales internacionales tomados en todos los mercados, este libro es la primera etapa de una comprensión total de ese factor de competitividad y de crecimiento que es la marca. Tabla de contenidos. Primera parte. Realidad de la marca moderna. 1. La cara oculta de las marcas. Segunda parte. Los comportamientos frente a la marca. 2. La sensibilidad a las marcas. 3. La marca y el comportamiento de elección del comprador. 4. La marca y el intercambio. Tercera parte. La marca en la economía moderna. 5. La marca y las estrategias de calidad. 6. La marca, la eficiencia económica y la formación de los precios. 7. Marca, innovación y crecimiento económico. 8. Conceptos y estrategias de marca en Japón. Cuarta parte. La marca moderna en perspectiva. 9. Arqueología de la marca moderna. 10. Marca, marketing y legitimidad. 
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